拼多多面膜行业数据洞察

 如果说世界上有什么，能让人愿意心甘情愿为之掏空腰包。那么对于很多女性来说，答案一定是——脸。一张张“价值千金”的脸，撑起了整个电商行业逼近万亿级别的大市场。

 其中，面膜作为日常护肤概念，也已经成为了女孩们平均两天一片的“标配”，一片面膜钱超过一顿饭的例子不在少数。

对此，多多情报通根据多多情报通大数据模型，出品了《2022拼多多面膜行业数据洞察》，一起看看面膜的市场前景有多大？市场竞争激烈程度？女性对面膜的消费喜好有哪些变化？

PS:本报告所用数据为面膜行业2020年至2022年2月，包含各个商品的品牌、属性、店铺、SKU销量、SKU销售额等维度数据。

01市场规模与销售额稳步增长

拼多多平台面膜市场2021同比2021增长12%，店铺数量同比增长15%。面膜属于非应季性产品，因此受季节影响不大。对于女孩子来说，面膜已接近成为生活必需品，“用完就屯”是女孩买面膜的常态。最大的市场规模出现在去年四月。

02品牌份额提升，压缩小商家生存空间

随着品牌营销的扩大。头部品牌在近3个月的市场占比逐渐提升，2月达44.79%，压缩中小品牌与无牌商家的生存空间，中小商家竞争更加激烈。

在近三个月中，品牌约肤领跑拼多多面膜市场，至今年2月，约肤与其他品牌的差距逐渐变小。值得注意的是，在二月份因春节与天数影响，市场份额普遍同比下降的情况下，碧素堂在二月逆势实现增长，排名稳步提升至前三名。

蒂佳婷、美蒂菲、婧氏等品牌空降2月榜单，成功在2月加码营销中提升了产品的权重。

店铺竞争方面，近三月面膜市场的店铺竞争较为激烈，除了Eiio奕沃化妆品牌旗舰店能在22年的1月和2月保持第一外，其他头部店铺的排名变化都不小。

头部TOP3%的商品牢牢占据近7成的市场份额，虽然近三月头部商品市场份额有下降趋势，但其他商品的竞争仍然十分激烈。

03消费者需求升级，功能性面膜市场可观

作为女性护肤基础产品，补水、美白与提亮肤色仍然是女性对于面膜基本功效的追求。而除此之外，面膜功能不断被开发，主打控油、去黑头、提拉紧致等功能的面膜也大受市场青睐。

除了功效的叠加，基于个性化需求与对应不同肤质的面膜类型也在更新迭代，其中面膜贴仍是主流使用的面膜类型，除此之外，乳霜状、免洗式等类型的面膜也因适合温和肤质与便捷舒适的特点占据头部的市场。

面膜市场价格分布广，不乏高端产品。产品定价最高为7240元。

主要的市场分布在60元以，41-60价位的商品销售额最高，单品产值也较高，而单品产值最高出现在81-200元价格段。

04定位价格段竞品，运营分析有方向

多多情报通数据分析，辅助商家找到相似定位的拼多多竞品，跟踪其销量和价格变化，流量来源，让店铺运营有方向。

05总结

根据市场大盘来看，拼多多面膜行业2021年同比增长15%，面膜市场受到季节影响不大，整个市场最大容量出现在去年4月份。

头部品牌占据市场份额大，中小品牌和无牌生存空间受到挤压。商品与店铺竞争激烈。

21年面膜的消费逐渐呈现出功能性衍生的趋势，强调多功效的面膜市场可观。最受消费者重视的功能为补水、美白与提亮肤色，而主打控油、去黑头、提拉紧致的多功效面膜开始提升市场地位。

41-60价位的商品销售额最高，单品产值也较高，是市场较普遍接受的价格。

面膜是女性基础步骤，类似生活必需品，因此季节性差异不大，商家面对激烈的竞争市场，需要做好品牌建设与常规营销。适当的时候加大营销力度提升品牌与商品权重。

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