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研究目标
- 在2022年上半年疫情形势严峻的情况下，各主营类目在2022年618期间将会有什么表现?在活动各阶段有什么特点?
- 各主营类目中，有哪些品牌可能会参与2022年的618活动?
- 每个主营类目里面，有哪些二级类目可能会在618期间有出色表现?
数据说明
- 本报告所用数据范围为2021年1月至2022年4月全类目数据；
- 商品销量数据已经过虚假销量修正模型识别和修正，虚假销量修正模型为MobDuos自主研发，对拼多多商家大额刷单和大额销量修改现象造成的销量失真能够实现有效修正；
- 除特殊情况说明外，本次报告所有数据均来源于多多情报通企业版；
- 报告中所有商品价格取商品团购价格，并由此计算商品销售额;对于存在阶梯价的商品，销售额计算会出现误差，所有结论仅供参考；
以下为报告内容
2021年618期间，参与大促的商品销售额占比达到20%以上的有8个主营类目，其中水果生鲜在市场规模上不如服饰箱包、数码电器等类目，参与大促的商品销售额占比达到41.7%，在所有类目中是最高，但参与的品牌只有15个，品牌之间的竞争最小；
家居生活和服饰箱包类目参与活动的店铺数都超过5万，这两个类目市场容量大，但是店铺之间的竞争同样大。
服饰箱包趋势推测：前期有一定波动，在中期会维持几天的小高峰，6月12日开始上升， 18日前夕会有小幅度下降，18日达到最高峰。
家居生活趋势推测：前期波动很小，到了中期的6月2日至7日之间有大幅度的波动，之后 迎来下降趋势，从14日开始上升，18日达到最高峰。
家居家纺趋势推测：前期有小幅度波动，中期会有一次高峰，持续不会超过两日下降， 从6月10日开始缓慢上升，18日达到最高峰。
美容个护趋势推测：前期两三天有大幅度波动，直到中期都处于不稳定的状态，从6月14 日开始上升，18日达到最高峰；
母婴玩具趋势推测：前期有1次大波动，波动过后到中期只有小幅度的波动，中期之后直 到6月19日会有2到3次大波动。
食品保健趋势推测：前期有一次小幅度波动，中期会有一次与6月18日相当的高峰，之后平缓下降，后期从6月13日开始上升，18日达到最高峰。
数码电器趋势推测：整个时间段均有波动，前期波动小，中期和后期波动大，18日达到最高峰。
水果生鲜趋势推测：整个时间段均有波动，中期整体趋 势处于较高位置，最高处超过6月18日。
医药健康趋势推测：前期与后期相对比较平缓，中期有大幅度波动，在6月初达到最高峰。
运动户外趋势推测：整个时段均有波动，最高峰出现在前期，后期时段市场规模最大。
汽配摩托趋势推测：前期有小幅度波动，后期会有两次大幅度波动，并且市场规模最大， 6月16日达到最高峰。
今年“618”期间，拼多多联合500多家品牌官方旗舰店推出“品牌专场”，为用户提供全网低价、限时五折、买二免一、买一送一等重磅福利。随着品牌矩阵的不断扩大，平台将为用户提供更丰富的消费选择。
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